¿Qué Es El Marketing Financiero?

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Educación Emprendedores Negocios

¿Qué Es El Marketing Financiero?

El marketing financiero es el área de esta disciplina que analiza la imagen y el posicionamiento de las entidades financieras. Dado que el marketing es transversal acaba tocando de una u otra manera todas las ramas de un negocio o de un sector. Así, se podría decir que cada sector tiene su propio paradigma de marketing.

Por lo tanto, no es lo mismo el marketing gastronómico, que tiene un marco propio de entender y contar las cosas, que el marketing financiero. El primero tiene en Instagram uno de sus canales estrella lo que demuestra el valor de la imagen para mostrar recetas. El marketing financiero, por su parte, se centra en definir aspectos como los siguientes:

  • La imagen de las entidades bancarias y financieras.
  • Cómo se determinan los precios de los bancos.
  • El diseño de los canales de distribución financieros.
  • Qué campañas de publicidad y promoción de los productos y servicios que ofertan las entidades financieras funcionan mejor.

Es un hecho que eres capaz, que lo creas es tu elección.

Anibal Pérez
¿Para Qué Sirve El Marketing Financiero?

Este tipo de mercadotecnia sirve para ayudar a los bancos a tener una relación rentable y duradera con sus clientes. Las características especiales a las que se enfrenta el sector bancario son las siguientes:

El entorno es altamente competitivo y cambiante. Está permanentemente en proceso de cambio, como la globalización de los mercados, la liberalización financiera, el desarrollo tecnológico, cultural y económico, los cambios en los hábitos de consumo, etc.

El cliente es un experto. Por toda la información que ha recogido antes de tomar su decisión de compra. El cliente actual se caracteriza por: estar informado (tiene acceso a todo tipo de información, gracias a internet, tiene lecturas, vídeos, opiniones, etc.), es omnipresente (está en varios canales al mismo tiempo, recogiendo información y formándose), es exigente (el uso de la información le da poder de negociación).

Retos Del Marketing Financiero

Las estrategias fundamentales para llevar a cabo un marketing financiero eficiente pasan por:

  • Cambiar el modelo de negocio.
  • Orientar el modelo de negocio a un público cada vez más joven.
  • Crear nuevos sistemas de digitalización.
Ventajas Del Marketing Financiero

En la línea de lo anterior, el marketing financiero tiene por objetivo determinar las acciones que se deben emprender en los mercados y las últimas tendencias. Entre las principales ventajas de su aplicación podemos encontrar:

  • Capturar datos de los clientes y de terceros.
  • Segmentar audiencias y acceder a un público de mayores dimensiones.
  • Generar mayor lealtad por parte de los clientes.
  • Incrementar la participación en el mercado.
  • Fomentar la confianza de los clientes.
  • Generar productos con baja percepción de riesgo.
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